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Google Ads 答疑篇 | 為什么您搜不到自己的廣告？

很多時候，我們制作完廣告，或者得知自己的廣告上線后，就會去瀏覽器上搜索自己的廣告，想知道最終呈現(xiàn)的效果。然而往往會發(fā)現(xiàn)，搜了N多次或者點了好幾個頁面，都無法搜索到自己的廣告。這是什么情況呢？今天小編就好好跟大家說道說道這個問題。
搜不到廣告的原因
廣告是否在正常投放
要想在瀏覽器上搜索到自己的廣告，首先得確保廣告是在正常投放當(dāng)中，我們可以從以下幾個維度來檢查廣告是否正常投放：
  • 檢查廣告、廣告系列和廣告組的狀態(tài)：確定您的廣告是否因為處于“已暫停”或“已移除”狀態(tài)而停止投放。正處于這些狀態(tài)中的廣告是無法得到正常展示的。
  • 檢查廣告系列設(shè)置：確定您的廣告是否因為受預(yù)算限制而未能經(jīng)常展示。
  • 檢查廣告系列的出價策略：確定您的廣告是否因為處于“無效”、“正在學(xué)習(xí)”、“受限”或“配置有誤”狀態(tài)而無法得到充分的曝光。
  • 檢查關(guān)鍵字：確定您的廣告中包含這個詞，或者滿足這個詞被觸發(fā)廣告的匹配條件，同時也要檢查是否因為處于“搜索量較低”狀態(tài)而未投放。
  • 檢查預(yù)算：確定當(dāng)日預(yù)算或者總預(yù)算是否花完，若都花完了廣告就無法正常展示。
搜索環(huán)境是否符合
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如果廣告在展示，但還是無法搜索到廣告，或許是搜索環(huán)境與投放廣告的環(huán)境不符，常見的有以下幾種：
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1. 地理位置
廣告的展示對象應(yīng)為處于廣告投放區(qū)域中的客戶。如果您不在投放廣告的區(qū)域內(nèi)，則無法通過搜索找到您的廣告。比如您的ip定位是英國，但投放國家中沒有英國甚至排除了英國，那幾乎就不太可能搜索到廣告。

2. 廣告投放時間
若廣告投放的是當(dāng)?shù)氐墓ぷ魅諘r間。舉例如廣告在凌晨2點到15點是不投放的，那么中間這段時間去搜索廣告的話自然無法搜索到。

 

3. 設(shè)備問題
投放的時候可以根據(jù)需要展示選擇投放不同的設(shè)備：移動端和pc端，若只投pc端廣告，那就無法用手機搜索到相應(yīng)的廣告。

4. 投放語言和搜索語言
投放什么語言的廣告則用相關(guān)語言來進行搜索，一般我們投放英語廣告就用英語來進行搜索，若投放西班牙語，使用英語搜索則無法出現(xiàn)該廣告。
5. 是否限定投放受眾人群
在投放廣告時選擇了將廣告限定為所選的細分受眾群，那只有之前在谷歌上留下痕跡，并被谷歌打上相應(yīng)標(biāo)簽的群體才能夠看到廣告。

廣告預(yù)算是否過低
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如果您發(fā)現(xiàn)上述條件都滿足，但是依舊無法搜索到自己的廣告，還有一種常見原因，就是廣告的預(yù)算過低，系統(tǒng)只能偶爾展示您的廣告，而您在前臺搜索的時候，系統(tǒng)恰好沒有在展示廣告。
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對于谷歌而言，預(yù)算越高，廣告獲得展示的頻率也會越高，相反，預(yù)算越低，廣告獲得展示的頻率也會越低。谷歌不同于國內(nèi)的媒體，可能低預(yù)算一開啟廣告就撞線了，你會發(fā)現(xiàn)，即使設(shè)置一個很低很低的預(yù)算，廣告也不會在短時間內(nèi)預(yù)算用盡，而是以一個超級低的展示頻率勻速展示，比如1點鐘一次點擊，3點鐘1次點擊，7點鐘1次點擊……
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不建議直接搜索廣告
相信每一個廣告主投放廣告后都很想看看自己的廣告，但最好抑制住自己的這種沖動，不要在 谷歌上搜索自己的關(guān)鍵字以廣告是否在正常投放以及廣告的位置。 如果您通過搜索觸發(fā)自己的廣告，這會導(dǎo)致廣告的展示次數(shù)增加，卻未能累積點擊次數(shù)，從而降低點擊率，致使廣告無法達到應(yīng)有的展示頻率。
另外，如果反復(fù)通過 Google 搜索查找自己的廣告而從不對其進行點擊，可能會徹底無法再看到它。這是因為 Google 的系統(tǒng)會停止向您展示它認為您不感興趣的廣告。
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如何查看廣告展示情況
看到這里或許你會很疑惑：既然不建議直接搜索廣告，那該如何確定廣告是否在正常投放呢？我們可以使用“廣告預(yù)覽及診斷”工具查找您的搜索廣告：
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在廣告賬戶右上角的“工具與設(shè)置”中，規(guī)劃-廣告預(yù)覽及診斷，點開就可以查看廣告的投放情況
在輸入投放的關(guān)鍵字后，注意選擇位置、語言、設(shè)備和受眾群體，上文有講到，若這幾個方面不符合廣告設(shè)置的話，廣告就不會展示的哦~
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采用這種方式，您可以確認您的搜索廣告是否在正常投放，而不會影響展示次數(shù)并因此導(dǎo)致點擊率降低。
廣告評級是什么？
在廣告預(yù)覽的過程中，您可能會發(fā)現(xiàn)一種原因叫作：廣告評級過低。如果關(guān)鍵字的廣告評級過低，基本上廣告被展示的幾率也較低。
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谷歌廣告投放的過程中會遇到形形色色的問題，廣告能否展示需要滿足的條件也多種多樣。總體來說，Google Ads 為參與競價的每個廣告計算廣告評級。廣告評級決定了廣告排名以及您的廣告是否有資格展示。一般而言，廣告評級最高的廣告會展示在首位，廣告評級第二高的廣告會展示在第二個位置（假設(shè)廣告達到了相關(guān)門檻），以此類推。
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概括來講，可以將廣告評級視為由以下六個因素共同決定：
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1. 您的出價 – 設(shè)置出價時，您實際上是在告訴 Google Ads 您愿意為每次廣告點擊支付的最高金額。您最終實際支付的金額通常會低于您設(shè)置的出價金額，并且您可以隨時更改自己的出價。
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2. 您的廣告和著陸頁的質(zhì)量 – Google Ads 還會站在廣告觀眾的角度分析您的廣告及所鏈接網(wǎng)站的相關(guān)程度和實用性如何。谷歌對廣告質(zhì)量的評估會體現(xiàn)在您的質(zhì)量得分中，您可以在 Google Ads 帳號中監(jiān)控并設(shè)法提高自己的質(zhì)量得分。
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3. 廣告評級門檻 – 為確保高品質(zhì)的廣告，谷歌設(shè)定了最低門檻，只有達到該門檻的廣告才能展示。這個門檻由谷歌決定，不同的關(guān)鍵字可能對應(yīng)有不同的門檻標(biāo)準(zhǔn)，谷歌也不會公布這個門檻。
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4. 競價競爭力 – 如果廣告評級差不多的兩個廣告競爭同一廣告展示位置，則它們在該廣告展示位置的競爭中勝出的概率大致相同。隨著兩個廣告客戶的廣告之間的廣告評級差距增大，評級較高的廣告勝出的可能性更大，但同時可能需要支付更高的每次點擊費用，以便提高勝出的可能性。
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5. 用戶搜索情境 – 在廣告競價中，情境非常重要。在計算廣告評級時，谷歌會分析用戶輸入的搜索字詞、用戶搜索時所處的地理位置、用戶使用的設(shè)備類型（如移動設(shè)備或桌面設(shè)備）、搜索時間、搜索字詞的性質(zhì)、網(wǎng)頁上顯示的其他廣告和搜索結(jié)果，以及其他用戶信號和屬性。
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6. 您的廣告附加信息及其他廣告格式的預(yù)計影響 – 制作廣告時，您可以選擇為廣告添加其他信息，例如附加宣傳，或是指向您網(wǎng)站特定網(wǎng)頁的更多鏈接。此類信息稱為“廣告附加信息”。Google Ads 會估算您使用的附加信息及其他廣告格式將如何影響廣告的效果。

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